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El Branding es el proceso de construcción de una marca, y las estrategias que se utilizan para aumentar su valor, e influir sobre el comportamiento de los consumidores. Desde hace unos años, esta disciplina ha ido tomando forma, y surge la necesidad de que existan profesionales formados expresamente para ello.
Por este motivo, Villanueva ha lanzado el master, «Branding, Gestión y Valoración de Marca«, con el objetivo de formar a futuros líderes del branding que integren la investigación, análisis y medición en sus planteamientos estratégicos. Este posgrado, surge como el único máster en España que sitúa a la gestión de marca como un elemento verdaderamente estratégico dentro de las organizaciones.
Para lograrlo, Villanueva ha firmado un convenio de colaboración con Interbrand, consultora de marcas líder a nivel mundial, y Corporate Excellence -Centre For Reputation Leadership, un laboratorio de ideas formado por las principales empresas del IBEX-35 cuya misión es impulsar la profesionalización y gestión de intangibles clave.
La titulación se divide en tres módulos:
Investigación
El proceso de formación se inicia con el aprendizaje de metodologías cualitativas y cuantitativas para comprender y fomentar el diálogo con los grupos de interés, así como la adquisición de conocimiento en análisis estadístico y tendencias socioculturales.
Estrategia
Impartido por profesionales de las principales consultoras de branding del mercado español, desarrolla aspectos como la planificación estratégica, la arquitectura y el posicionamiento de marcas, media y engament; y los fundamentos de la identidad sensorial de las empresas.
Medición de marca
La medición y valoración de intangibles se desarrolla dentro de las siguientes asignaturas: métricas de reputación y RSC, derecho de marca, KPIs y la monetización de los activos intangibles de las empresas.
A quién está dirigido
Está diseñado para profesionales del sector de la consultoría estratégica y para graduados universitarios. Concretamente, para aquellos procedentes de ADE, Ciencias de la Comunicación, Marketing, Económicas, Sociología y Psicología. El Máster cuenta con una extensa red de empresas colaboradoras para fomentar la carrera laboral de sus alumnos.
Bajo la dirección del doctor Abel Monfort, profesor de Reputación Corporativa del Centro Universitario Villanueva, cuenta con un Consejo Asesor formado por Ángel Alloza (Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership), Borja Borrero (Interbrand), Paloma Díaz Soloaga (UCM), Joaquín Sánchez (UCM), Gabriela Salinas (Deloitte), Nuria Villagra (UCM) y Nancy Villanueva (Interbrand). Todos los profesores del Máster destacan por su trayectoria profesional y/o investigadora.
Como es habitual, los miembros de Alumni se benefician de un 10% de descuento.
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Centro Universitario Villanueva
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