Las conclusiones del trabajo fueron presentadas por los alumnos a varios directivos de CODAN el pasado mes de diciembre, en el salón de actos de Claudio Coello.
Si eres Alumni y diriges tu negocio o trabajas en el departamento de marketing de una empresa te interesa esta noticia porque tienes la posibilidad de encargar un estudio o test que necesites hacer al Grupo de investigación «Cultura y Empresa» dirigido por el profesor David Rodríguez Rabadán.
La implicación de las empresas en el ámbito académico está creciendo exponencialmente. La capacidad de innovación e investigación de las marcas se multiplica exponencialmente cuando estas se apoyan en grupos de investigación formados por académicos especialistas en sus materias de interés.
Los alumnos también participan de esa actividad como un aspecto más de su formación práctica especializada. Este ha sido el caso de un grupo de alumnos de 3º de Derecho y EBS que ha llevado a cabo un estudio para CODAN, empresa de bollería y repostería envasada. El trabajo, enmarcado dentro de la asignatura Investigación Comercia, tiene el propósito de ahondar en el mayor conocimiento de la relación comercial entre el consumidor y uno de los productos estrella de la marca, las «Conchas Codan».
El estudio abarca múltiples perspectivas: desde el análisis comparativo y concluyente de fuentes de información secundarias hasta los estudios cualitativos de motivaciones de compra, los hábitos de consumo y conocimiento de marca pasando por los estudios cuantitativos realizados a través de encuestas on-line, sobre los mismos aspectos.
